FORBES: Como Jared Corey Kushner dominou o GOOGLE com anúncios, e fez Donald Trump vencer as eleições dos Estados Unidos de 2016
Publicado originalmente em 22 de novembro de 2016, pela FORBES.
Por Steven Bertoni
Tradução: BDN
Depois de Donald Trump chocar o mundo no dia das eleições, houve uma apropriação de terras para obter crédito. Nos dias seguintes, Jared Kushner conversou com a Forbes e discutiu pela primeira vez seu papel na campanha de Trump, revelando a operação secreta de dados realizada com Brad Parscale que provou ser o que fez a diferença. É uma história que tem sido citada constantemente nos últimos quatro anos – o perfil da Cambridge Analytica, o jogo do Facebook e os esforços da Rússia para influenciar as eleições, tudo começou com as revelações de Kushner sobre a sua sala de guerra.
— Randall Lane, diretor de conteúdo
Já se passou uma semana desde que Donald Trump provocou a maior reviravolta da história política moderna, e sua sede na Trump Tower, na cidade de Nova York, é um para-raios de 58 andares com vidro ônix. Barricadas, caminhões de TV e manifestantes cercam uma Quinta Avenida fortificada. Exércitos de jornalistas e turistas em busca de selfies perseguem o lobby de mármore rosa da Trump Tower, na esperança de capturar o próximo jogador de poder político que aparecer. Vinte e seis andares acima, no mesmo edifício onde celebridades decadentes uma vez lutaram pela bênção de Trump sobre O Aprendiz, o presidente eleito está a escolher o seu Gabinete, e este concurso contém todas as reviravoltas do seu antigo reality show. Os vencedores surgirão em breve. Mas o foco de hoje está no maior perdedor: o governador de Nova Jersey, Chris Christie, que acaba de ser demitido do cargo de líder da transição, juntamente com a maioria das pessoas a ele associadas. O episódio está sendo caracterizado como uma “luta de facas” que termina em um “expurgo stalinesco”.
A figura mais convincente nesta intriga, contudo, não estava na Trump Tower. Jared Kushner ficava três quarteirões ao sul, no alto de seu próprio arranha-céu, no número 666 da Quinta Avenida, onde supervisiona o império imobiliário de sua família, a Kushner Companies. O genro de Trump, vestido com um terno cinza impecavelmente cortado, sentado em um sofá de couro marrom em seu escritório impecavelmente arrumado, exibe os modos impecavelmente educados que conquistaram ao homem de 35 anos um número estonteante de amigos influentes, mesmo antes de ele ter ganhou a atenção e a confiança do novo líder do mundo livre.
“Há seis meses, o governador Christie e eu decidimos que esta eleição era muito maior do que quaisquer diferenças que pudéssemos ter tido no passado e trabalhámos muito bem juntos”, diz ele, encolhendo os ombros. "A mídia especulou sobre muitas coisas diferentes e, como não falo com a imprensa, eles seguem o que fazem, mas eu não estava atrás de expulsá-lo ou ao seu pessoal."
A especulação era bem fundamentada, dada a reviravolta shakespeariana da história: como procurador dos EUA em 2005, Christie prendeu o pai de Kushner por evasão fiscal, fraude eleitoral e acusações de adulteração de testemunhas. Deixando de lado as teorias de vingança, o burburinho em torno de Kushner era direcional e indicativo. Há um ano, ele não tinha experiência em política e quase o mesmo interesse por ela. De repente, ele se senta no seu centro global. Se ele mergulhou a adaga em Christie – os membros de Trump insistem que o escândalo Bridgegate o matou – é menos importante do que o fato de que ele facilmente poderia ter feito isso. E esse poder é merecido.
Kushner quase nunca fala publicamente – suas conversas com a FORBES marcam a primeira vez que ele fala sobre a campanha de Trump ou seu papel nela – mas entrevistas com ele e com uma dúzia de pessoas ao seu redor e com o grupo de Trump levam a um fato inevitável: o silêncio, O enigmático jovem magnata entregou a presidência ao candidato mais bombástico e faminto de fama da história americana.
“É difícil exagerar e resumir o papel de Jared na campanha”, diz o bilionário Peter Thiel, a única figura significativa do Vale do Silício a apoiar publicamente Trump. “Se Trump era o CEO, Jared era efetivamente o diretor de operações.”
“Jared Kushner é a maior surpresa das eleições de 2016”, acrescenta Eric Schmidt, ex-CEO do Google, que ajudou a projetar o sistema tecnológico da campanha de Clinton. “O melhor que posso dizer é que ele realmente dirigiu a campanha e a fez essencialmente sem recursos.”
Sem recursos no início, talvez. Totalmente subfinanciado, com certeza. Mas ao conduzir a campanha de Trump – nomeadamente a sua operação de dados secretos – como uma startup de Silicon Valley, Kushner acabou por dar a entender os estados que influenciaram as eleições. E fê-lo de uma forma que mudará a forma como as eleições futuras serão ganhas e perdidas. O Presidente Obama teve um sucesso sem precedentes na identificação, organização e motivação dos eleitores. Mas muita coisa mudou em oito anos. Especificamente nas redes sociais. Clinton pegou emprestado o manual de Obama, mas também se apoiou na mídia tradicional. A campanha de Trump, entretanto, investigou a adaptação de mensagens, a manipulação de sentimentos e a aprendizagem automática. A campanha tradicional está morta, mais uma vítima da democracia não filtrada da Web – e Kushner, mais do que qualquer pessoa que não se chame Donald Trump, matou-a.
Essa conquista, juntamente com a confiança pessoal que Trump deposita nele, posiciona Kushner de forma única como um mediador poderoso da mais alta ordem durante pelo menos quatro anos. “Todo presidente que conheci tem uma ou duas pessoas em quem confia intuitiva e estruturalmente”, diz o ex-secretário de Estado Henry Kissinger, que conhece Trump socialmente há décadas e atualmente aconselha o presidente eleito em questões de política externa. "Acho que Jared pode ser essa pessoa."
A ASCENSÃO DE ARED KUSHNER do marido pouco conhecido de Ivanka Trump ao salvador da campanha de Donald Trump aconteceu gradualmente. Nos primeiros dias da campanha desconexa, tudo estava empenhado, com Kushner ajudando a pesquisar posições políticas sobre impostos e comércio. Mas à medida que a campanha ganhou força, outros jogadores começaram a usá-lo como um canal de confiança para um candidato errático. “Ajudei a facilitar muitos relacionamentos que de outra forma não teriam acontecido”, diz Kushner, acrescentando que as pessoas se sentiam seguras ao falar com ele, sem risco de vazamentos. “Disseram às pessoas em Washington que, se fizessem algum trabalho para a campanha de Trump, nunca mais poderiam trabalhar na política republicana. Contratei um grande especialista em política fiscal que aderiu sob duas condições: não poderíamos contar a ninguém. ele trabalhou para a campanha e iria nos cobrar o dobro."
O papel de Kushner expandiu-se à medida que a candidatura de Trump ganhou força – assim como o seu entusiasmo. Kushner apostou tudo com Trump em novembro passado, depois de ver seu sogro lotar uma arena barulhenta em Springfield, Illinois, na noite de segunda-feira. “As pessoas realmente viram esperança em sua mensagem”, diz ele. "Eles queriam coisas que não seriam óbvias para muitas pessoas que eu encontraria no mundo da mídia de Nova York, no Upper East Side ou nos jantares da Robin Hood [Fundação]." E então esse filho privilegiado educado em Harvard colocou um chapéu vermelho brilhante Make American Great Again e arregaçou as mangas.
Um vácuo de poder o aguardava na Trump Tower. Quando a FORBES visitou o andar da campanha de Trump no arranha-céu, algumas semanas antes da epifania de Kushner em Springfield, não havia literalmente nada lá. Nenhuma pessoa – e nenhuma mesa, cadeira ou computador aguardando a chegada dos funcionários. Apenas o gestor de campanha Corey Lewandowski, a porta-voz Hope Hicks e uma estratégia que se centrava em Trump fazer declarações que atraíam as manchetes, muitas vezes telefonando para programas de televisão, complementadas por um comício uma ou duas vezes por semana para dar a aparência de uma campanha tradicional. Foi o epítome da startup superleve: ver quão pouco eles poderiam gastar e ainda assim obter os resultados desejados.
Kushner intensificou-se para transformá-lo numa verdadeira operação de campanha. Logo ele estava montando uma equipe de discurso e política, cuidando da agenda de Trump e administrando as finanças. “Donald ficava dizendo: 'Não quero que as pessoas enriqueçam com a campanha e quero ter certeza de que estamos cuidando de cada dólar, assim como faríamos nos negócios'”.
Essa estrutura forneceu uma base, embora ainda fosse um pontinho em comparação com a máquina estado por estado de Hillary Clinton. A decisão que valeu a Trump a presidência começou na viagem de regresso daquele comício de Springfield em Novembro passado, a bordo do seu 757 privado, apelidado de Trump Force One. Conversando enquanto saboreavam os sanduíches Filet-O-Fish do McDonald's, Trump e Kushner falaram sobre como a campanha estava subutilizando as mídias sociais. O candidato, por sua vez, pediu ao genro que assumisse suas iniciativas no Facebook.
Apesar da coceira no dedo no Twitter, Trump é um ludita. Ele supostamente recebe suas notícias na mídia impressa e na televisão, e sua versão do e-mail é escrever à mão uma nota que seu assistente irá digitalizar e anexar. Entre as pessoas do seu círculo próximo, Kushner foi a escolha natural para criar uma campanha moderna. Sim, tal como Trump, ele é principalmente um homem do sector imobiliário, mas investiu de forma mais ampla, incluindo nos meios de comunicação (em 2006, comprou o New York Observer) e no comércio digital (ajudou a lançar o Cadre, um mercado online para grandes negócios imobiliários). Mais importante ainda, ele conhecia o público certo: os coinvestidores da Cadre incluíam Thiel e Jack Ma, da Alibaba – e o irmão mais novo de Kushner, Josh, um formidável capitalista de risco que também foi cofundador do unicórnio de seguros Oscar Health, avaliado em 2,7 bilhões de dólares.
Capa especial da Forbes na ocasião: ¨Este cara elegeu Trump¨ - Jared Kushner entregou a Casa Branca ao tratar a campanha de seu sogro como uma startup furtiva do Vale do Silício. O New Power Broker dos Estados Unidos está agora pronto para escalar.
“Liguei para alguns dos meus amigos do Vale do Silício, alguns dos melhores profissionais de marketing digital do mundo, e perguntei como você dimensiona essas coisas”, diz Kushner. "Eles me deram seus subcontratados."
No início, Kushner se interessou, participando do que equivalia a um teste beta usando mercadorias de Trump. “Liguei para alguém que trabalha para uma das empresas de tecnologia com quem trabalho e pedi que me dessem um tutorial sobre como usar a microssegmentação do Facebook”, diz Kushner. Sincronizado com as mensagens simples e diretas de Trump, funcionou. A campanha de Trump passou da venda diária de chapéus e outros artigos no valor de 8.000 dólares para 80.000 dólares, gerando receitas, expandindo o número de outdoors humanos – e provando um conceito. Num outro teste, Kushner gastou 160 mil dólares para promover uma série de vídeos políticos de baixa tecnologia de Trump a falar directamente para a câmara, que geraram colectivamente mais de 74 milhões de visualizações.
Em junho, com a nomeação do Partido Republicano garantida, Kushner assumiu todos os esforços baseados em dados. Em três semanas, num edifício indefinido nos arredores de San Antonio, ele construiu o que se tornaria um centro de dados para 100 pessoas, concebido para unificar a angariação de fundos, as mensagens e a segmentação. Dirigido por Brad Parscale, que já tinha construído pequenos websites para a Organização Trump, este back office secreto orientaria todas as decisões estratégicas durante os meses finais da campanha. “Nossas melhores pessoas foram, em sua maioria, aquelas que se ofereceram gratuitamente para mim”, diz Kushner. "Pessoas do mundo dos negócios, pessoas de origens não tradicionais."
Kushner estruturou a operação com foco na maximização do retorno de cada dólar gasto. “Jogamos Moneyball, perguntando-nos quais estados obterão o melhor ROI para o voto eleitoral”, diz Kushner. “Perguntei: como podemos transmitir a mensagem de Trump a esse consumidor pelo menor custo?” Os registos da FEC até meados de Outubro indicam que a campanha de Trump gastou cerca de metade do que a campanha de Clinton gastou.
Tal como o estilo pouco ortodoxo de Trump lhe permitiu ganhar a nomeação republicana gastando muito menos do que os seus oponentes mais tradicionais, a falta de experiência política de Kushner tornou-se uma vantagem. Sem formação em campanhas tradicionais, ele foi capaz de encarar os negócios da política da mesma forma que tantos empresários do Vale do Silício avaliaram outras indústrias inchadas.
Televisão e publicidade online? Pequeno e menor. O Twitter e o Facebook alimentariam a campanha, como ferramentas essenciais não só para difundir a mensagem de Trump, mas também para atingir potenciais apoiantes, recolhendo enormes quantidades de dados constituintes e detectando mudanças no sentimento em tempo real.
"Não tínhamos medo de fazer mudanças. Não tínhamos medo de falhar. Tentamos fazer as coisas de forma muito barata e muito rápida. E se não funcionasse, nós o eliminaríamos rapidamente", diz Kushner. "Significou tomar decisões rápidas, consertar coisas que estavam quebradas e dimensionar coisas que funcionavam."
Esta não foi uma startup completamente crua. A equipa de Kushner conseguiu aceder à máquina de dados do Comité Nacional Republicano e contratou parceiros de segmentação como a Cambridge Analytica para mapear os universos eleitorais e identificar que partes da plataforma Trump eram mais importantes: comércio, imigração ou mudança. Ferramentas como o Deep Root impulsionaram a redução dos gastos com publicidade televisiva, identificando programas populares entre blocos eleitorais específicos em regiões específicas – por exemplo, NCIS para eleitores anti-ObamaCare ou The Walking Dead para pessoas preocupadas com a imigração. Kushner construiu uma ferramenta de geolocalização personalizada que traçou a densidade de localização de cerca de 20 tipos de eleitores em uma interface ao vivo do Google Maps.
Logo a operação de dados ditou todas as decisões de campanha: viagens, arrecadação de fundos, publicidade, locais de comícios – até mesmo os temas dos discursos. “Ele juntou todas as peças diferentes”, diz Parscale. “E o que é engraçado é que o mundo exterior estava tão obcecado com esta ou aquela pequena peça que não percebeu que tudo estava sendo tão bem orquestrado.”
Para arrecadar fundos, eles recorreram ao aprendizado de máquina, instalando empresas de marketing digital em um pregão para fazê-las competir por negócios. Anúncios ineficazes foram eliminados em minutos, enquanto os bem-sucedidos aumentaram. A campanha enviava mais de 100.000 anúncios ajustados exclusivamente aos eleitores-alvo todos os dias. No final, a pessoa mais rica alguma vez eleita presidente, cujo esforço de angariação de fundos foi justamente ridicularizado no início do ano, arrecadou mais de 250 milhões de dólares em quatro meses – principalmente de pequenos doadores.
À medida que as eleições se aproximavam do seu final, o sistema de Kushner, com as suas margens elevadas e dados eleitorais atualizados ao minuto, fornecia tanto dinheiro como a visão sobre onde gastá-lo. Quando a campanha registou o facto de que a dinâmica no Michigan e na Pensilvânia estava a virar a favor de Trump, Kushner lançou anúncios televisivos personalizados, comícios de última hora e milhares de voluntários a bater às portas e a fazer chamadas telefónicas.
E até os últimos dias da campanha ele fez tudo isso sem que ninguém de fora soubesse. Para aqueles que não conseguem compreender como é que Hillary Clinton conseguiu ganhar no voto popular por pelo menos 2 milhões de votos e perder facilmente no colégio eleitoral, talvez isto forneça alguma clareza. Se o sentimento geral da campanha foi o medo e a raiva, o factor decisivo no final foram os dados e o empreendedorismo.
"Jared entendia o mundo on-line de uma forma que o pessoal da mídia tradicional não entendia. Ele conseguiu montar uma campanha presidencial com poucos recursos, usando novas tecnologias, e venceu. Isso é um grande negócio", diz Schmidt, o bilionário do Google. "Lembra-se de todos aqueles artigos sobre como eles não tinham dinheiro, nem pessoas, nem estrutura organizacional? Bem, eles venceram e Jared comandou."
Enquanto o gabinete de Trump é Donald de ponta a ponta, um santuário do ego repleto de recordações, a sede das Empresas Kushner é esparsa e sóbria. Uma cópia encadernada em couro dos ensinamentos judaicos, o Pirkei Avot, fica em um pedestal de madeira na sala de recepção, e mezuzás de prata idênticas adornam a lateral de cada porta do escritório. A única decoração em sua grande sala de reuniões com terraço é uma pintura a óleo de seus avós, sobreviventes do Holocausto que imigraram para os EUA após a Segunda Guerra Mundial. Mas entre no escritório de Kushner e você verá - sob uma pintura com as palavras "Não entre em pânico" sobre uma tela de páginas do New York Observer - dois pontos em comum críticos que unem a dupla: colunas de troféus de negócios imobiliários e fotos emolduradas de Ivanka. Se você está procurando uma ideologia consistente de Kushner ou Trump, Jared e Ivanka se conheceram em um almoço de negócios e começaram a namorar em 2007. Durante o namoro, Kushner conheceu Donald apenas algumas vezes de passagem quando, sentindo que o relacionamento estava ficando sério, ele pediu um encontro a Trump. Durante o almoço no Trump Grill (que Trump tornou brevemente conhecido com seu infame tweet sobre taco bowl), eles discutiram o futuro do casal. “Eu disse: 'Ivanka e eu estamos falando sério e estamos começando a seguir esse caminho'”, diz Kushner e ri.
"Ele disse: 'É melhor você levar isso a sério'".
“Jared e meu pai inicialmente se uniram por uma combinação entre mim e o setor imobiliário”, diz Ivanka Trump em seus escritórios na Trump Tower, enquanto agentes do Serviço Secreto de terno escuro vigiam nos corredores. “Há muitos paralelos entre Jared como desenvolvedor e meu pai nos primeiros anos de sua carreira de desenvolvimento.”
Tal como Trump, Kushner cresceu fora de Manhattan: Nova Jersey, no caso de Kushner, versus o Queens de Trump. Também tal como Trump, Kushner é filho de um homem que criou um império imobiliário no seu mercado local – Charles Kushner acabou por controlar 25.000 apartamentos em todo o Nordeste – e mergulhou os seus filhos nos negócios da família. “Meu pai nunca acreditou em acampamento de verão, então íamos com ele ao escritório”, diz Kushner. "Íamos procurar empregos, trabalhar em canteiros de obras. Isso nos ensinou trabalho de verdade." Criado com três irmãos em um lar judeu praticante em Livingston, Nova Jersey, Kushner foi para uma escola particular judaica e depois para Harvard (um livro de 2006 sobre admissões em faculdades mais tarde destacaria Kushner como um excelente exemplo de como filhos de doadores ricos recebem tratamento preferencial; os administradores citados nesse trabalho mais tarde desafiaram sua precisão, chamando-o de "distorcido" e "falso"). Em seguida veio a Universidade de Nova York, para um JD e MBA conjunto
Seu pai era um grande apoiador dos democratas, doando US$ 1 milhão ao Comitê Nacional Democrata em 2002 e US$ 90 mil para a candidatura de Hillary Clinton ao Senado em 2000, e Jared seguiu o exemplo em grande parte, com mais de US$ 60 mil para os comitês democratas e US$ 11 mil para Clinton. Durante a pós-graduação, Kushner foi estagiário do antigo promotor distrital de Manhattan, Robert Morgenthau, antes que um escândalo familiar mudasse sua vida. Em 2004, Charles Kushner se declarou culpado de evasão fiscal, contribuições ilegais de campanha e adulteração de testemunhas. A última acusação chamou a atenção dos tablóides nacionais. Irritado porque seu cunhado estava conversando com os promotores, Charles pagou uma prostituta para prendê-lo – um encontro que ele gravou secretamente e depois enviou para sua irmã.
Com apenas 24 anos, Jared, como filho mais velho, de repente se viu encarregado de manter a família unida. Ele via a mãe quase todos os dias e voava para o Alabama para visitar o pai na prisão na maioria dos fins de semana. Ele também desenvolveu um vínculo mais profundo com seu irmão, Josh, que acabara de começar em Harvard quando o escândalo estourou. Diz Josh, que considera Jared seu melhor amigo: “Ele é a pessoa a quem recorro para obter orientação e apoio, não importa a circunstância”.
“A coisa toda me ensinou a não me preocupar com coisas que você não pode controlar”, diz Kushner. "Você pode controlar como reage e tentar fazer as coisas acontecerem como você deseja. Eu me concentro em fazer o meu melhor para garantir os resultados. E quando as coisas não acontecem do meu jeito, tenho que trabalhar mais duro na próxima vez."
Isso também se aplicava aos negócios da família, agora liderados por Kushner. Para começar do zero, mirou em Manhattan, tal como Trump fez 40 anos antes, determinado a atuar no mercado imobiliário mais lucrativo e competitivo da América.
O momento não poderia ter sido pior. A sua primeira grande compra como CEO das Empresas Kushner, 666 Fifth, por um valor recorde de 1,8 mil milhões de dólares, foi concluída em 2007 – mesmo a tempo da crise financeira. Os aluguéis caíram, os arrendamentos quebraram, o financiamento desapareceu. Para se manter solvente, Kushner vendeu 49% do espaço comercial do edifício ao Carlyle Group e outros por 525 milhões de dólares e aparentemente reestruturou todos os contratos de empréstimo possíveis, mostrando vontade de pagar mais no futuro por espaço para respirar no curto prazo. No final, ele evitou o tipo de manobras de falência que Trump fez na década de 1990 e resistiu à tempestade.
Kushner aprendeu uma lição. Em vez de perseguir endereços de alto valor e de primeira linha em Nova York, ele tentaria se aproximar de bairros mais legais e promissores, o que ele fez no valor de US$ 14 bilhões em aquisições e empreendimentos, em lugares como SoHo e East Village de Manhattan e Dumbo do Brooklyn. “Jared traz uma perspectiva jovem, uma mentalidade inovadora, para uma indústria muito tradicional que é composta predominantemente por homens de 70 anos”, diz Ivanka Trump. Ele também avançou para áreas ressurgentes – Astoria, Queens e Journal Square em Jersey City – que já foram redutos de Fred Trump e Charles Kushner, respectivamente.
PARTE DA RAZÃO Jared Kushner gerou tanto interesse público, além do poder que ele repentinamente exerce e da curiosidade gerada por sua presença quase invisível na mídia, são os paradoxos que ele representa.
Ele trouxe o espírito de Silicon Valley, que valoriza a abertura e a inclusão, para uma campanha que prometia fronteiras fechadas, proteção comercial e exclusão religiosa. Ele é descendente de prodigiosos doadores democratas, mas dirigiu uma campanha presidencial republicana. Neto de sobreviventes do Holocausto que serve um homem que defendeu a proibição de refugiados de guerra. Um advogado orientado para os factos, cujo candidato escolhido considerou o aquecimento global uma farsa, associou as vacinas ao autismo e desafiou a cidadania do Presidente Obama. Um magnata da mídia em uma campanha alimentada por notícias falsas. Um judeu devoto aconselhando um presidente eleito abraçado pela direita alternativa e apoiado pela KKK (Ku Klux Kan)
As respostas de Kushner a estes conflitos resumem-se a uma convicção central: a sua fé inabalável em Donald Trump. Uma fé que, ironicamente, dado o seu papel na campanha, ele defende com os “dados” que acumulou sobre o homem ao longo de mais de uma década de relacionamento.
“Se eu conheço alguém e todo mundo diz que essa pessoa é uma pessoa terrível”, diz ele, “não vou começar a pensar que essa pessoa é uma pessoa terrível ou a me dissociar, quando meus dados empíricos e minha experiência são muito mais informados. do que muitas das pessoas que fizeram esses julgamentos. O que isso diria sobre mim se eu mudasse minha visão com base no que outras pessoas pensam, em oposição aos fatos que eu realmente conheço por mim mesmo?"
Em relação à visão de mundo de Trump: “Não creio que seja muito controverso numa eleição para se tornar presidente dos Estados Unidos dizer que a sua posição é colocar a América em primeiro lugar e ser nacionalista em oposição a um globalista”.
Quanto ao fluxo interminável de declarações de Trump que insultavam e ameaçavam muçulmanos, mexicanos, mulheres, prisioneiros de guerra e generais dos EUA, entre outros? "Só sei que muitas das coisas com as quais as pessoas tentam atacá-lo simplesmente não são verdadeiras, exageradas ou exageras. Conheço seu caráter. Sei quem ele é e obviamente não o teria apoiado se pensasse o contrário. Se o país lhe der uma chance, eles descobrirão que ele não tolerará retórica ou comportamento odioso."
Sobre sua filiação política, ele se define assim: “A ser determinado. Ainda não tomei uma decisão. As coisas ainda estão evoluindo à medida que avançam”. Ele acrescenta: “Há alguns aspectos do Partido Democrata que não falaram comigo, e há alguns aspectos do Partido Republicano que não falaram comigo. As pessoas no mundo político tentam colocá-lo em grupos diferentes com base em o que existe. Acho que Trump está criando seu próprio balde - uma mistura do que funciona e eliminando o que não funciona." (Embora ao usar o pejorativo “Partido Democrata” preferido pelo Partido Republicano em vez do tradicional “Partido Democrata”, Kushner dê uma dica sobre o conteúdo de seu balde.)
As alegações de anti-semitismo atingiram mais perto de casa. Em julho, Trump tuitou um gráfico de Hillary Clinton contra um fundo de notas de dólar e uma estrela de seis pontas que continha as palavras “candidato mais corrupto de todos os tempos”, uma imagem que supostamente se originou em um quadro de mensagens da supremacia branca. Dana Schwartz, repórter do Observer de Kushner, escreveu um artigo amplamente lido para o site do jornal instando seu chefe, dada a importância que ele dá à sua fé e à sua família, a denunciar o tweet. Kushner respondeu com um artigo de opinião que defendia Trump usando a mesma velha frase: que ele conhece Trump. “Se mesmo a menor infração contra o que a polícia do discurso considera discurso correto é instantaneamente reprimida com insultos de ‘racista’, então o que resta para condenar os verdadeiros racistas?”
Kushner insiste hoje que não haverá elementos de ódio na administração Trump, começando pelo topo. “Você não pode deixar de ser racista por 69 anos e de repente se tornar racista, certo?” ele diz. “Você não pode deixar de ser antissemita por 69 anos e de repente se tornar antissemita porque está concorrendo”.
Qual a sua reacção a elementos marginais, como o KKK e a extrema-direita nacionalista branca, que abraçaram Trump? "Trump rejeitou o apoio deles 25 vezes. Ele renunciou ao ódio, renunciou ao preconceito e renunciou ao racismo. Não sei se ele conseguiria denunciá-los o suficiente para algumas pessoas." Ele então parafraseia uma citação que atribui a Ronald Reagan: “Só porque eles me apoiam não significa que eu os apoie”.
O apoio de Kushner estende-se a Steve Bannon, conselheiro estratégico de Trump, que foi acusado pela sua ex-mulher de fazer comentários anti-semitas (ele nega) e cujo website, Breitbart, tem publicado frequentemente artigos que apitam racistas, anti-semitas. sentimentos. "Você me responsabiliza por cada coisa que o Observer já escreveu, como se tivesse vindo de mim?" Kushner diz. "Tudo o que sei sobre Steve é minha experiência de trabalho com ele. Ele é um sionista incrível e ama Israel. Ele foi um dos líderes da campanha anti-desinvestimento. E o que vi trabalhando junto com ele foi alguém que não o fez. se encaixa na descrição de que as pessoas o estão pressionando. Escolho julgá-lo com base na minha experiência e no trabalho que ele fez, em oposição ao que outras pessoas estão dizendo sobre ele.
E isso parece refletir o que Kushner sente em relação aos amigos chateados com o seu papel na eleição de alguém que ofende os seus valores, a tal ponto que, antes da eleição, vários lhe escreveram em acessos de ressentimento. “Eu chamo isso de esfoliação. Quem se dispôs a mudar uma amizade ou não fazer negócios por causa de alguém que apoia na política não é alguém que tem muito caráter.
“As pessoas são muito inconstantes”, acrescenta. “Você tem que descobrir aquilo em que acredita, desafiar suas verdades. E se você acredita em algo, mesmo que seja impopular, você tem que insistir nisso.”
QUALQUER UM DESSES amigos inconstantes provavelmente retornará agora que Kushner, depois de planejar a impressionante vitória de Trump, tem os ouvidos do futuro presidente. O que ele fará com esse poder é uma incógnita.
Por enquanto, Kushner se faz de tímido: “Há muitas pessoas que me pedem para me envolver de uma forma mais oficial. Só preciso pensar no que isso significa para minha família, para minha empresa e ter certeza de que seria a coisa certa por uma série de razões."
É improvável que ele consiga ocupar uma posição formal na Casa Branca de Trump. Leis de nepotismo estabelecidas depois que o presidente Kennedy fez com que o irmão Bobby, procurador-geral, proibisse o presidente de atribuir cargos governamentais a parentes - incluindo sogros. Os relatórios afirmam que a administração está a explorar todos os ângulos legais para levar Kushner para a Ala Oeste – incluindo adicioná-lo como conselheiro não remunerado, embora mesmo isso possa ser abrangido pela lei, que foi escrita para garantir a fidelidade à Constituição e não ao indivíduo. .
Mas pode ser um ponto discutível. Com ou sem título governamental ou salário federal de US$ 170 mil, não existe lei que proíba um presidente de procurar aconselhamento de quem ele quiser. É claro que os líderes tecnológicos e empresariais da América, que apoiaram fortemente Clinton e denunciaram colectivamente Trump, usarão Kushner como intermediário e que Trump se apoiará nele com a mesma força.
“Presumo que ele estará na Casa Branca durante toda a presidência”, diz o bilionário da News Corp., Rupert Murdoch. "Nos próximos quatro ou oito anos ele será uma voz forte, talvez até a mais forte depois do vice-presidente."
